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  • 一篇文章带你了解市场总监都在忙啥?
    一篇文章带你了解市场总监都在忙啥?
    时间:2019-07-26
    一个市场营销总监应该做什么 品牌部门工作包括 一、品牌层面: 1.品牌策略及建设: 先了解几个定义和范畴。品牌战略,包括品类定义,品牌定位,盈利模式,传播策略。品牌策略,是企业达成营销目标的一种方法与手段,包括品牌建设策略,品牌管理策略(战略,视觉,组织管理),品牌传播策略。其中核心需要在品牌部门解决的问题:品牌定位,品牌建设策略,品牌管理策略,品牌传播策略。 品牌建设策略包括:品牌定位、品牌形象、品牌规划等等。 品牌定位包括:市场定位,产品定位,价格定位,形象定位,地理定位,人群定位、渠道定位。 品牌管...
  • 头条二条阅读数差距到底有多大?二条靠什么逆袭?
    头条二条阅读数差距到底有多大?二条靠什么逆袭?
    时间:2019-07-26
    1.1 500强数据概况 9月500强整体发布10.0万篇内容,总计收获45.3亿次阅读,6553.4万次点赞。剔除自然天数的影响,数据表现整体稍显疲态。 以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.4次,每次发布4.9篇,每篇收获5.0万次阅读(环比下降1.9%)和800.5次点赞(环比下降4.2%),平均每62次阅读收获一个赞。 鸟哥笔记,新媒体运营,newrank, 1.2 有书回归十强 本月十强换员1席,为位列第9的有书替代上月新晋十强成员参考消息。参考消息平均单篇阅读数下降9.7%,无缘十强。...
  • 2天增粉50万,他总结了一流新媒体小编必备的3个素养
    2天增粉50万,他总结了一流新媒体小编必备的3个素养
    时间:2019-07-26
    做新媒体运营,会遇到哪些误区? ? 破除妄念 任何一个红利改变的只是这个行业中,踏踏实实做事有进取心的人。所以在选择一个公司做新媒体运营的时候,在提前判断是否认同这个公司的价值观和业务,在此基础上去做一些工作就会水到渠成。 ? 没有捷径 这个行业跟其他媒体渠道相比,在传播手段上没有任何变化,变的是人们的视野和做事效率,对人的要求反而更高。这也是目前微信跟微博的红利期过后,一些传统媒体人和广告公司的人做新媒体比草根做的更好一点的重要原因。我也开始学习一些传统传播,因为这是一门需要不断磨炼的手艺。 ? 成本不...
  • 内容创业的背后,关于流量分配、内容价值和营销的那些事儿
    内容创业的背后,关于流量分配、内容价值和营销的那些事儿
    时间:2019-07-26
    一、 两个新闻。 第一个:一帮从南方系出来的人做了一个 南友圈,主要是做创业项目孵化、投资等为创业者服务的。这里的创业者,既然是前南方系的南友圈,自然主要指的是南方这个媒体集团的离职创业者。 第二个:前证券时报战略投资总监范卫锋离职做了一个名为 高樟资本 的投资基金,按照老范的说法,主要投的是新媒体项目。他口中的新媒体,大概指的就是新的媒体项目。因为他说他不碰 O2O 啦电商啦游戏啦之类。 另外还有几起融资消息,都和内容创业有关。 公号P2P 观察的运营公司拿到了上市公司汉鼎股份 1000 万的投资,2成...
  • 有把谣言从微信生态里赶走的可能吗?
    有把谣言从微信生态里赶走的可能吗?
    时间:2019-07-26
    具体来说,用户获得辟谣信息的方式有 3 种: 进入该小程序主页,像阅读新闻一样,以时间线倒序,查看辟谣的信息流。 在小程序内,主动搜索关键词,查看是否有与之相关的谣言被澄清。 如果用户在微信内阅读的「文章」内容已被第三方辟谣,则会收到辟谣助手推送的提醒,告之该文为不实信息。 对于其中前两种,之前,微信官方就以图文推送和公众号会话的形式,提供过类似的服务。如今,微信团队只是拿小程序套了个壳而已,所做的仍是汇总第三方的辟谣内容,形成一个辟谣数据库。 鸟哥笔记,新媒体运营,句号先生, 目前辟谣文章数已近10万(...
  • 你的微信小程序是成是败,就看这 3 点了
    你的微信小程序是成是败,就看这 3 点了
    时间:2019-07-26
    终于到了小程序正式发布的日子,朋友圈里不出所料刷得欢天喜地。这是一个重要的里程碑:在此之前它尚未面世,咱们更多的是臆想、猜测;可在这之后,咱们每个人都可以用一用,截个图,让事实说话,检验小程序这个生态,究竟靠不靠谱,能不能成。 可是,若只是猛的来一波上手体验、截图,感叹一下好棒啊,那跟吃瓜群众有啥区别?或许我们可以用更全面的视角,来分析小程序的生态,趋势向好向坏,是成是败? 以下是我个人的一点思考,若有偏颇大家多多包涵指正。知道大家没耐心,直接说结论。 小程序生态的成败,取决于: 1)生态是否有基础?这一...
  • 送你13个增粉思路,它们都藏在微信客户端和公众号后台
    送你13个增粉思路,它们都藏在微信客户端和公众号后台
    时间:2019-07-26
    凡是做过一段时间公众号的,都知道为公众号增粉是难点,也是关键点。如何增粉呢?对于这个问题,无论是在网上还是在线下,我见过许多人的第一反应都是三个字:二维码。 于是,二维码被铺满城市的大街小巷,报纸、杂志、传单、展架、包装等等,凡是能印刷的地方,几无幸免。不单线下,线上也是如此,不管是微博还是知乎,或者头条号、百家号这样的新媒体平台,总是有人希望能够放上自己公众号的二维码,仿佛二维码一挂,就拧开了水龙头,粉丝就跟自来水一样,哗哗地流入公众号。 鸟哥笔记,新媒体运营,遥望燕园, 我总是满怀恶意地揣测那些致力于...
  • 微博回暖,不是空口无凭
    微博回暖,不是空口无凭
    时间:2019-07-26
    时时跟进热点的舆论场 如果说有什么内容和话题可以引起全民参与的热情,娱乐就是其中之一,不论男女老少皆有可以谈论、争辩的内容,皆有爱憎的明星人物。从这个层面来说,微博是近距离了解明星动态及其真实感受的有力工具,如今的微博甚至无法说是明星活跃还是粉丝更活跃,其实可以说这就是一个正向循环。 除了当年那一批玩转微博的明星,如今微博上活跃着数位你不可小视的新生代明星,他们的一举一动时时刻刻牵动着粉丝的心,比如鹿晗、比如TFBoys。粉丝可以为其偶像在微博上留下千万条留言而创造吉尼斯纪录,更可以争前恐后的在微博上付费...
  • 3个方法教你避免碎片化阅读带来的5个“痴呆症状”
    3个方法教你避免碎片化阅读带来的5个“痴呆症状”
    时间:2019-07-26
    第一件事,我发现自己的大脑竟然像转不动了一样! 这本书的内容并不算过于的晦涩,但我理解起来非常的吃力,有些句子反复读了两三次仍然理解不了,仍然记不住。 可以明显的感觉到,大脑里负责进行复杂阅读和理解的部分像锈住了一样,不管我多么努力,这部分始终转不起来。 第二件事,我发现自己的注意力涣散的可怕! 看了两三段之后不由自主的就跑神了,等我回过神来,才发现已经过了两三分钟,而前面看的部分早已经忘记,只得再看一遍。 我变得非常的浮躁,只想一目十行的尽快往下掠过,像要寻找着什么。 但我理智上又知道,像这类的充满干货...
  • 微信公众号不是流量来源, 而是成本黑洞
    微信公众号不是流量来源, 而是成本黑洞
    时间:2019-07-26
    文章最开始的地方,我必须主动承认,我是一个非常平庸的企业公众号运营者,平庸到什么程度呢?我所运营的公众号在过去一年多的时间里,粉丝数从1k+缓慢增长到1w+,阅读量坚挺的维持在1k以内,并且从来没有做出过什么10万+的爆款文章。关于公众号的运营技巧,想必已经听过很多达人的分享,可能是时候听听我们这种失败者的想法了。 ps:本文的重点讨论对象为初创团队的企业公众号运营问题,指该公众号属于一个初创的企业,运营者为该企业的员工,运营目的是为了服务于公司业务的发展,那种单纯为了卖广告位、卖号或者干脆做数据来融资的...
  • 一个打动用户的微信公众号是怎么做内容运营的?
    一个打动用户的微信公众号是怎么做内容运营的?
    时间:2019-07-26
    | 选题方向 让用户对答案产生兴趣 内容的价值需要一个参照物,包括目标用户,想要了解的内容。用户对于内容愿意付出成本(时间、精力),很重要一个出发点是对答案的追求。内容一旦激活了用户对答案的追求,或者抛出可以引发更进一步答案的答案,会让用户产生深入去阅读内容,探寻答案的兴趣跟冲动。 ① 提出问题并引发对答案的思考 ② 分享一个不一样的答案刺激用户 ③ 纠正用户心中的答案,引发冲突式思考 微信公众号发布的内容比想象中要更大量,这不仅仅在数量上,而是在你所表达的观点、关键词其实已经被很多的公众号抢先铺天盖地的...
  • 阅读类产品该有什么样的价值观?
    阅读类产品该有什么样的价值观?
    时间:2019-07-26
    一、知识阅读类产品,产品价值观一定要正 提到知识阅读类产品,能想到的是文库、豆瓣、知乎、CSDN技术社区和微信等。这几年BAT在内的互联网公司都急于拿下传统教育市场,希望能快速颠覆传统行业,因此在阅读产品上都有布局。 但传统教育和出版行业本身就是断崖式产业链(笔者只能这么定义,是否科学再议),自身内容、渠道和用户很垂直,互相兼并融合都很困难,互联网想拿下这种断崖式产业链的传统行业,因其产品与合作内容资源依存度高,是依附关系,除了需要足够的耐心,尤其需要重视融合对接中的产品价值观。 最近看到网易的一位产品总...
  • 互联网金融如何做好精准营销?
    互联网金融如何做好精准营销?
    时间:2019-07-26
    互联网金融获取流量的成本越来越高,如何做好流量工作?笔者将从P2P流量现状,做流量的阶段和规划,主流推广渠道操作方法逐一阐述精准营销的方法论。 P2P流量现状 从早期的有利网,积木盒子跑马圈地,到前两年ppmoney猛砸做流量,再到今年借贷宝狂砸20个亿,并大举进入央视广告,p2p做流量的方法不断在变,由于市场火爆,为了快速获取流量并赢得一定的品牌知名度,传统电视广告、分众广告、地铁等品牌广告依然是最好的选择。比如e租宝狂砸品牌广告后,其百度搜索指数高达3万,借贷宝更是高达8万。相比单纯的数字营销,品牌广...
  • 2000万自媒体人必看,内容分发新逻辑全揭秘
    2000万自媒体人必看,内容分发新逻辑全揭秘
    时间:2019-07-26
    提要: 这是一篇写给2000万自媒体人的文章,也希望对平台运营者和正在转型的传统媒体人有所帮助。 全文超过14000字,粗粗看完至少需要30分钟。建议你在安静的环境下阅读当然,如果拥有一...
  • 资深新媒体运营的10条建议,从术和道两方面击中运营痛点
    资深新媒体运营的10条建议,从术和道两方面击中运营痛点
    时间:2019-07-26
    1.多平台分发 微信公众号刚兴起的前两年,由于绝对数量还比较少,所以从0开始培育一个大号相对较容易,但时至今日,微信公众号的总数已经是千万级了,用户注意力被严重分散,马太效应...
  • 微信公众账号将拯救媒体和电商?
    微信公众账号将拯救媒体和电商?
    时间:2019-07-26
    微信正在崛起为移动端新的电商入口,电商都开始利用微信平台卖东西,腾讯旗下的电商平台易迅网双11全天订单量突破了 8万单。各路电商英豪都在盘算着怎么从微信这个大金矿中挖到宝藏。有评论人士评价微信电商体验整个购物流程流畅得可怕,简单得可怕,方便得可怕。 作为中国电商界最大的电商阿里系,嗅到危险气息的淘宝对微信关上了大门。神仙打架百姓遭殃,想在微信上买淘宝店的东西,不得不复制链接到浏览器里才能跳转到淘宝店。 阿里早就对微信有所防备,阿里小微金融樊治铭曾炮轰微信朋友圈已经是一个卖假货的阵地。 坐拥4亿用户的微信已...
  • 微信怎么增加粉丝,微信增加粉丝价格
    微信怎么增加粉丝,微信增加粉丝价格
    时间:2019-07-26
    团队运营的微信公众号几个月,最初的强拉好友关注到现在突破10W粉丝,阅读量数千过万等,单篇阅读率的稳定持续在8%-15%。对于自媒体和营销号来说算是一般,但在企业运营的范畴内,整体活...
  • 新媒体、粉丝经济,一场认知泡沫主导的困境
    新媒体、粉丝经济,一场认知泡沫主导的困境
    时间:2019-07-25
    深入骨髓的无知与傲慢一旦成为一股潮流,引发的破坏远在飓风之上遗憾的是,多数人选择视而不见。 一、被忽视的粉丝生命周期 就拿新媒体运营(以及一切基于订阅关系的粉丝经济)来说,它也属于大运营体系的一个重要组成,然而无论是市场营销还是互联网运营中,作为战略思考点的要素,客户生命周期(传统市场)、用户生命周期(互联网)在粉丝经济中却鲜有提及。 不熟悉的朋友可以简单回顾下两大概念: 客户生命周期:即客户从初次使用某品牌商品到不再使用的整段时期。通常包括客户初次消费、增加消费、高频消费、消费减弱、退出消费等阶段。 用...
  • 新媒体从业者,你最该思考的8个问题
    新媒体从业者,你最该思考的8个问题
    时间:2019-07-25
    一、你了解新媒体运营吗? 很多从事这个岗位的小伙伴,都会觉得这个岗位的工作:每天固定时间按照要求发一定数量的文章,第二天在观察下后台粉丝数量涨了多少、阅读量有多少,这个也是这个岗位最直接的KPI考核指标,这个也是这个岗位最大的压力来源。 从我的个人角度理解,这个岗位的人员最好有很强的行业知识,这是最基础的。 我觉得每一个新媒体运营都需要具备很强大的知识储备库,至少要对你账号内容针对的那个行业了解的非常透彻。 在你绝对了解行业情况的前提下,你才能将挖掘出你目标用户内心真正的诉求点,你提出来的运营方案才能真正...
  • 如何做一个低调到被大咖推荐的公众号?
    如何做一个低调到被大咖推荐的公众号?
    时间:2019-07-25
    一、一个引起大众关注的机构自媒体 投资机构看似距离我们很遥远,但它们的存在正在默默改变中国未来商业的发展。前几年开始的互联网投资创业热潮,不仅诞生了一拨又一拨互联网创业公司,开启了各行各业的互联网+变革,也让各类投资机构你追我赶纷纷上场。 投资机构对优质的创业项目虎视眈眈,创业者手捧项目希望找到情投意合的投资方。但毕竟这是一个信息不那么匹配的市场,新兴投资机构希望突破巨头的包围取得优秀创业项目的青睐,传统投资机构希望迅速占坑保持地位,谁能更快通过投资优质项目、利用新媒体在创投圈中树立并保持优质品牌形象、发...
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